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    我們一直認(rèn)為，伴隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的普及，智慧城市是戶外廣告發(fā)展的黃金時(shí)代。繼上篇“智慧城市呼喚智慧廣告屏”之后，本期我們讓PML營(yíng)銷經(jīng)理JamesByrne來(lái)給大家介紹下都柏林的情況，以此案例來(lái)說(shuō)明，戶外廣告可以實(shí)實(shí)在在地在智慧城市中扮演什么樣的角色。

    時(shí)代背景：過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)，我們可以稱之為城市世紀(jì)。在1900年，10個(gè)人里面有1個(gè)人住在城市，然而到了2015年，全世界一半的人成了城市人口，到2050年，估計(jì)將有75%的人成為城市居民。人口繼續(xù)遷移的勢(shì)頭不會(huì)減弱，現(xiàn)在，每天都有18萬(wàn)人搬到城市去住，而世界80%的GDP是在城市里產(chǎn)生的。

    近年來(lái)，愛(ài)爾蘭吸引了眾多科技公司，他們正在快速開(kāi)發(fā)物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品及解決方案，愛(ài)爾蘭的城市特別是都柏林正在成為現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)驗(yàn)室，已經(jīng)不是什么稀奇的事了。

    2010年，當(dāng)IBM在都柏林開(kāi)設(shè)智慧城市技術(shù)中心和研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，就種下了一顆智慧化的種子，都柏林市議會(huì)的政策顧問(wèn)JamieCudden認(rèn)為“這是一個(gè)偉大的開(kāi)始”，從2015年3月開(kāi)始，Jamie也是“智慧都柏林”計(jì)劃的經(jīng)理，該計(jì)劃希望集全城之力來(lái)協(xié)調(diào)和擴(kuò)大都柏林所開(kāi)發(fā)的各種智慧城市項(xiàng)目。

    智慧都柏林計(jì)劃由都柏林的四個(gè)郡級(jí)市政府所發(fā)起，旨在吸引智慧科技供應(yīng)商、研究者及市民的參與，以解決城市的挑戰(zhàn)并提升城市生活。其目標(biāo)是將都柏林定位為新時(shí)代城市解決方案制定方面的全球性領(lǐng)袖，使用公開(kāi)的數(shù)據(jù)，將整個(gè)城市當(dāng)作是一塊試驗(yàn)田，以實(shí)現(xiàn)以下三大主要目標(biāo)：

·促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

·實(shí)現(xiàn)更高效率

·提升市民參與

為了確保成功，大多數(shù)智慧城市計(jì)劃的主要目標(biāo)都得圍繞宜居性來(lái)做文章，而且呈現(xiàn)出以下融合性趨勢(shì)。

·城市導(dǎo)航（數(shù)據(jù)與交通方面）

·城市可持續(xù)發(fā)展（包括能源、公共空間及空氣等）

·城市商業(yè)

   德高的都柏林自行車計(jì)劃就是這樣一個(gè)公私合作的絕佳案例，自2009年推出以來(lái)，它已實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)人次的使用，常用會(huì)員接近67000人，為公共生活、環(huán)境及零售都帶來(lái)了益處。其中，用戶可以通過(guò)手機(jī)來(lái)查看附近可用車輛及停車位置，也是該計(jì)劃的一大關(guān)鍵性亮點(diǎn)。

   當(dāng)?shù)卣�府也在將物�?lián)網(wǎng)技術(shù)整合到廢物收集系統(tǒng)當(dāng)中來(lái)，在DunLaoghaireRathdown的街道上，我們可以看到400個(gè)聯(lián)網(wǎng)的太陽(yáng)能垃圾箱。每個(gè)垃圾箱里面有個(gè)蜂窩模塊，當(dāng)垃圾滿了的時(shí)候，它就會(huì)提醒人來(lái)收集，而且，垃圾箱整合了垃圾搗碎功能，這就意味著它與傳統(tǒng)垃圾桶相比要裝得更多。眼下，都柏林市議會(huì)還在進(jìn)行一個(gè)類似于廣告部分出資模式的垃圾桶項(xiàng)目招標(biāo)。

    AR游戲PokémonGo的成功，讓我們看到了城市作為游戲場(chǎng)的潛力。而思科預(yù)計(jì)，到2020年，我們將有500億的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，戶外游戲場(chǎng)的潛力有待挖掘。

在倫敦，StrawberryEnergy和MKTG聯(lián)合英國(guó)癌癥研究協(xié)會(huì)推出了一批智慧長(zhǎng)椅，通過(guò)提供免費(fèi)移動(dòng)設(shè)備充電及Wi-Fi接入、休息及社交場(chǎng)所，這些太陽(yáng)能的椅子提升了城市公共空間服務(wù)。此外，這些椅子在全球范圍內(nèi)首次使用非接觸支付，公眾可以通過(guò)手機(jī)或銀行卡直接在椅子上捐款給癌癥研究協(xié)會(huì)。

   現(xiàn)在我們可以通過(guò)很多數(shù)據(jù)，包括傳感器及個(gè)人聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等，來(lái)視覺(jué)化地感受實(shí)時(shí)的城市動(dòng)態(tài)，未來(lái)，自動(dòng)駕駛汽車的流行將改變城市景觀。數(shù)據(jù)及圍繞數(shù)據(jù)的服務(wù)將無(wú)處不在。

   Dublinked是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的典型。于2016年再次推出，整合了234套數(shù)據(jù)組，為開(kāi)發(fā)者、研究者、代理機(jī)構(gòu)及城市居民而設(shè)計(jì)，Dublinked在優(yōu)質(zhì)開(kāi)放數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面正在將自己定位為全球性領(lǐng)導(dǎo)者的角色。都柏林的四個(gè)郡級(jí)市政府聯(lián)合起來(lái)，在一個(gè)統(tǒng)一的線上平臺(tái)開(kāi)放共享區(qū)域數(shù)據(jù)，方便大家下載、使用、重復(fù)或混搭使用。

   科技正在將數(shù)字和線下世界整合到一起，戶外有能力加強(qiáng)數(shù)字和移動(dòng)營(yíng)銷在線下的影響力。隨著我們城市的增長(zhǎng)，連接正在變得越來(lái)越普遍，戶外打通線上線下的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越多。

  哪怕是從人口增長(zhǎng)、就業(yè)增長(zhǎng)、通勤、社交及購(gòu)物等方面來(lái)考慮，戶外在城市中也將扮演重要的角色。隨著戶外媒體數(shù)字化發(fā)展的加速，我們期待融合了城市信息、娛樂(lè)及廣告內(nèi)容的戶外屏幕將會(huì)涌現(xiàn)。

   在今年夏天的倫敦，Lucozade向路人發(fā)了一個(gè)可以免費(fèi)坐一次地鐵的瓶子。這些瓶子的底部有一個(gè)非接觸式的芯片，可以當(dāng)?shù)罔F或支付卡來(lái)使用。

像Liveposter這樣的技術(shù)可以讓品牌充分挖掘數(shù)字戶外廣告的潛力，通過(guò)使用數(shù)據(jù)按天、按周或按一個(gè)畫(huà)面循環(huán)來(lái)創(chuàng)建、改變、調(diào)整廣告排期，品牌傳播可以變得更有相關(guān)性、吸引力，同時(shí)也更為有效。相關(guān)性是抓取和留住消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。最近，Prevalin基于花粉統(tǒng)計(jì)來(lái)對(duì)敏感人群進(jìn)行實(shí)時(shí)提醒的戶外廣告，就是一個(gè)很好的例子。都柏林和貝爾法斯特今年引進(jìn)的路邊數(shù)字廣告，將進(jìn)一步釋放動(dòng)態(tài)內(nèi)容的潛力。

   現(xiàn)在，戶外可以知道人在哪里、他們心情如何、在做什么及怎樣做等問(wèn)題，它也是過(guò)去十年里面增長(zhǎng)最為迅速的線下媒體，因此，它將在智慧城市中扮演越來(lái)越重要的角色。隨著越來(lái)越多的人走向戶外，戶外可以通過(guò)手機(jī)的海量數(shù)據(jù)來(lái)連接線上線下，這不僅有助于我們理解內(nèi)容與地理位置關(guān)系的問(wèn)題，對(duì)實(shí)際建造與優(yōu)化智慧城市而言也具有基礎(chǔ)性作用。

   戶外為城市帶來(lái)了新的媒體形式與創(chuàng)新，通過(guò)科技、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意提升了城市的景觀，這對(duì)城市來(lái)說(shuō)，是一種顯著的貢獻(xiàn)。